Sette modi di vivere la casa, sette stili di vita. Questo lo scenario che emerge da una ricerca condotta da GFK-Eurisko per Assarredo (in collaborazione con Assobagno).
La ricerca ha seguito due direttive: l'esplorazione delle tendenze sulla casa e sull'abitare; la comprensione delle diverse culture di acquisto.
"Dalla ricerca è emerso che l'87 per cento degli italiani presi in considerazione sono possessori di una casa - sottolinea il presidente di Assarredo Giovanni Anzani - e che questa è ritenuta il bene più prezioso, in quanto rappresenta la famiglia e il sé. È stato posto in evidenza come la casa sia sempre in evoluzione, mai del tutto terminata. L'arredamento non è considerato come un bene destinato a durare all'infinito ma che può essere modificato e rinnovato a seconda del cambiamento di gusto o stile di vita dei consumatori; inoltre ci sono casi in cui si tende a privilegiare il cambiamento alla durata".
Quali sono le stanze più amate della casa? Ai primi posti si situano la camera matrimoniale, la cameretta e la cucina, seguiti dal soggiorno.
Come scelgono l'arredamento gli italiani? Per gli intervistati è molto importante che la casa sia lo specchio dei propri gusti e necessità. Questo porta ad autonomia nella scelta dell'arredamento.
Nell'acquisto sono privilegiati negozi di mobili e grande distribuzione rispetto ad artigiani o negozi specializzati. Mantiene inoltre una grande importanza ai fini dell'acquisto la qualità del prodotto e il prezzo dello stesso.
SETTE MODI DI VIVERE LA CASA
La ricerca ha fatto emergere sette stili di vivere e arredare la casa. Eccoli nei tratti principali.
La casa di Tendenza e la casa Ambiente Perfetto si riconoscono per la cura dei dettagli, l'alto livello di investimento nell'arredo, proprio di un target con elevate possibilità economiche.
Nella casa Tecno-Estetica e Metropolitana prevalgono la praticità e il design; la casa è vista come luogo del sé, ma non struttura definitiva.
La casa Bene da mantenere è una soluzione definitiva sulla quale si interviene per rinnovare; per chi vive in una casa di questo genere la cucina è molto importante, così come il bisogno di garanzie e la scelta di componenti di marca
Nella casa Pratica lo stile è classico, con comfort e comodità: gli acquisti avvengono in negozi di fiducia.
Infine, nella casa Immobile, abitata da persone anziane e con un reddito basso la situazione è statica e pochi gli investimenti in arredo.
