Un prodotto promozionale che sia allo stesso tempo anche culturalmante
importante ed ecologico, essendo realizzato a "impatto zero", è qualcosa di più
unico che raro. Eppure Cartiere del Garda, storica produttrice di carte patinate
senza legno, ha lanciato in occasione della recente Fiera del libro di
Francoforte il suo primo libro fotografico, primo passo di un progetto a
scadenza annuale finalizzato a diffondere e far conoscere la filosofia
dell'azienda trentina, incentrata sul concetto, difficile e arduo da definire,
di "migliore" o meglio di "a better world". Non a caso l'intero progetto si
chiama "A better project" e la pubblicazione appena edita ha come titolo "A
better city".
Il tema intorno cui ruota l'operazione editoriale si basa sulla
volontà di cercare, scoprire e definire la parte "migliore" delle cittÃ
contemporanee, partendo da alcune delle metropoli e megalopoli più complesse e
difficili del giorno d'oggi. Dieci fotografi, selezionati tra i più interessanti
professionisti, artisti e reporter del panorama mondiale, interpretano le dieci
città scelte proponendo punti di vista sempre diversi e originali, in alcuni
casi inaspettati e sorprendenti. La scelta degli autori, ad opera della photo
editor Arianna Rinaldo, curatrice del volume introdotto da un testo di Gabriele
Basilico, si è incentrata volutamente su autori che vivono nelle città da
ritrarre e questo ha permesso di penetrare a fondo nella vita della città ,
portando alla luce aspetti nascosti ai più, entrando talvolta in ambienti
inaccessibili o semplicemente mostrando luoghi banali e quotidiani,
costantemente sotto gli occhi di tutti ma mai considerati come "migliori".
Si
passa così dalla Seattle ecologicamente impegnata di Stuart Isett alla Londra di
Stephen Gill in cui la natura fa capolino rendendola irriconoscibile; dalla
Barcellona di Jordi Bernadó che sorprende con angoli sempre nuovi alla accecante
Roma di Massimo Siragusa che si rinnova unendo passato e presente oppure la
Berlino di Frank Rothe che assegna nuovi significati a vecchi simboli. La cittÃ
migliore si può creare riempiendo l'immagine di momenti scelti, come nella Praga
di Boris Missirkov & Georgi Bogdanov che sovrappongono più scatti presi in
un lasso di tempo secondo tecniche cinematografiche, oppure, come nella
"spettrale" San Pietroburgo di Alexey Titarenko, descrivendo poeticamente un
paesaggio reale. Si può raccontare la città cercando le persone che la rendono
migliore: gli artisti e i creativi della nuova Atene di Yannis Kontos, i forti
che lottano per cambiare la propria vita nella Mumbai immortalata da Atul Loke,
e i giovani della Pechino di Weng Fen, che con uno sguardo fresco e nuovo, non
possono che immaginarla migliore.
La seconda idea forte che il libro
trasmette è dato dalla modalità di produzione - a impatto zero, secondo il
principio del "carbon neutral" in base al quale non è stata aumentata la
quantità di CO2 per realizzarlo - che rispecchia la decisa volontà ambientalista
dell'azienda. Da sempre attenta alla tematica energetica e alla conservazione
dell'ambiente, temi di stringente e preoccupante attualià , Cartiere del Garda si
è data una rigida auto-regolamentazione per quanto riguarda il consumo di
energia e di risorse naturali e negli ultimi 10-12 anni ha sviluppato un'attenta
programmazione strategica delle proprie lavorazioni secondo una concezione
prettamente "nordica". Inoltre Cartiere del Garda si auto-produce l'intera
quantità di energia di cui ha bisogno e dall'agosto 2008 entrerà in funzione la
nuova centrale di cogenerazione con un moderno impianto più innovativo, in grado
di soddisfare integralmente il fabbisogno termico ed elettrico dello
stabilimento e alimentare, con una parte del calore recuperato, una rete di
teleriscaldamento che veicoli l'acqua calda nelle utenze pubbliche e private di
Riva del Garda.
La nuova centrale di altissima efficienza, sarà destinata a
cambiare le condizioni di vita dell'intera comunità di Riva, permettendo un
notevole risparmio annuo di metano e una consistente riduzione delle emissioni
di gas serra, soddisfando i rigorosi parametri fissati dal protocollo di
Kyoto.
www.abetterproject.it
www.gardacartiere.it
